芭比誕生六十週年，在世界各地都舉辦了「慶生」活動和特賣，台灣也不例外。活動展上，粉紅色的背板貼著Barbie Career系列的芭比頭像，總統候選人、足球員、太空人、機長、老師、醫生……
「你可以成為任何人(You can be anything)」這句琅琅上口的宣傳語，是現今美泰為芭比這個系列所定位的主軸，讓我聯想起1980年代初期，為了讓當時銷售業績節節衰退的美泰起死回生，而要重新找回芭比與當代社會之間的連結，進而向目標消費大眾──設定為女性──喊出的一句話：「我們女孩可以做任何事，對吧芭比？（We girl can do anything, right Barbie?）」
We can do anything, right Barbie? Commercial
芭比作為全球銷量最高的娃娃，一路走來並非一帆風順。如果芭比可以為自己六十年來的人（娃）生寫一本傳記，應該也會很精采吧。
雖然芭比的職業履歷裡，一直有著「少女時尚偶像」的頭銜，但外表歷經數次改造，與六十年前已大不相同。如今更當起了網紅，享受著現代年輕人的生活，不時還和肯尼在視訊中放閃……芭比究竟是怎麼從一個德國臉娃娃，變成現在鄰家女孩（Millie臉模）的模樣？
趁這六十週年熱潮，試著把Forever Barbie這本書的內容整理一下，特別是芭比這幾十年來的變化。不過以我目前蒐集的資料只能淺談，畢竟芭比的人生是我的近兩倍長，跨度太大，中間又歷經許多變革，加上Forever Barbie是1994年出版的，之後的發展還必須另外找資料補全。只能盡力而為囉。
-----------我是正文的分割線--------------
芭比在1959年正式上市，母公司美泰也在隔年上櫃，之後幾年進入擴張期。如同母公司規模的擴大，芭比的衣櫃也不斷在增加收藏，像是Silken Flame、Solo in the Spotlight、Friday Night Date、Busy Gal……1961年，則在廣大消費者的要求下，加入了日後與她展開數十年愛情長跑的男朋友Ken。(關於肯尼，以後再另外開一篇聊聊)
但即使和肯尼穩定交往中，芭比仍然扮演著一位經濟和生活上皆獨立自主的女性角色，她的裝扮，也反射出當年某些新潮的價值觀。部分女性意見領袖，出書教導如何當一個獨立自主的「理想女人」──她必須品位良好、美貌性感、經濟獨立、不婚、不子。此外，她還擅長扮演著被別人觀賞的角色，同時也將自己當作客體／物體來觀察，以便自己在別人眼裡呈現出完美的模樣。那時，女性主義這個字還沒被納入美國政治詞彙當中，而以上的價值觀絕非女性主義者所倡議的，甚至是她們想打倒的對象。但不可否認，上述觀點就當時的社會而言，也是相當激進的。
Ruth Handler自認並非女性主義者，並宣稱反對女性主義，但她本身卻是個不折不扣強勢的「大女人」。在她的堅持下，芭比只管談戀愛不結婚，也不會有孩子，永遠是個美麗多金的單身女郎。芭比頂多在她的職業履歷上增加個「保姆」，滿足某些消費者想將一個女性人偶和孩子綑綁在一起的心願。於是，1963年，芭比有了她第一個夢幻豪宅（Dream House），那是一間適合單身女孩住的房子。
在芭比誕生四年後，她多了一個用來襯托她的綠葉──她的好友，長著雀斑的Midge。Midge的出現和設定令人玩味，相貌平凡的她，總是用羨慕的眼神望向芭比這位光芒四射的少女時尚偶像。雖然芭比代表了當年「理想女性的生活風格」，但實際上，或許更多人的感受更貼近Midge吧？
1960年代，美國社會正在經歷劇變，黑白種族、世代、政黨的對立日益嚴重。起初，美泰為了避開政治兩極化所引發的砲火，採取保守策略，讓芭比模仿起名人的穿著，如第一夫人賈桂琳就是張安全牌，但在1968年，賈桂琳改嫁希臘船王Aristotle Onassis後，美泰果斷地斬開了芭比與這位名媛的連結。
此後，芭比開始遁入自己的世界。此時出品的芭比，多以她從事的活動或服裝的材質、花色來命名，例如Garden Party（花園派對）、Friday Night Date（週五約會之夜）、Sorority Meeting（姊妹聯誼會），或是Swirling Cue（旋圈線索）、Snug Fuzz（貼身絨質套裝）等。就連芭比所做的事也與現實脫離，例如以1966年的Color Magic為發端，賦予芭比一鍵變身的魔法技能（其實是讓玩家用化學品改造芭比的髮色和身上的衣服顏色）。
當芭比本尊和時代風向漸行漸遠時，美泰彷彿是要彌補落差，在1966年推出了她的表妹Francie，隔年又推出Francie的好友Casey和Twiggy。她們的身材介於芭比和她的妹妹Skipper之間，不似芭比強調大胸細腰的女性性徵，走起中性路線。這是為了迎合被稱為Mod的時代潮流──揚棄1950年代時尚風格，亦即芭比原本所代表的典雅時尚符碼，如同當年的流行文化代表人物們（如披頭四）紛紛做的，模糊化刻板認知的性別界線，作為跳脫傳統、發掘更多可能性的手段之一。此時，所謂的「女人味」儼然已經過時了，如同初代芭比的外貌一樣。
1967年，美泰推出全新的Twist ‘N Turn素體和芭比新臉模。Twist ‘N Turn是透過複合式的關節，讓芭比的頸部和腰部更能夠靈活轉動（這款素體的設計一直沿用到1990年代），芭比的臉模則更精緻了，眼妝部分還植入立體睫毛。這個時期的芭比也被稱為Mod Barbie，在服裝和造型設計上，呈現出Mod Era的特色，像是運用鮮豔的色彩、幾何圖形、金屬材質、網襪、短靴等元素。Mod Barbie作為少女時尚偶像的魅力是無庸置疑的，在1990年代末和2009年推出的復刻版，讓收藏家得以回顧芭比當年大變身後的風采。
為了推廣這個新型芭比，美泰還想出一個行銷策略，讓女孩們將原有的舊芭比拿去店裡兌換，用1.5美金購得全新的Mod Barbie（胡迪表示……），某種程度確實達到了推廣新產品的目的。
1967 Vintage COLOR Twist N Turn Barbie Doll Commercial
但芭比被安排去做的事，卻沒有因為整型而接地氣。1968年推出的有聲芭比，說出的話仍是「你想去逛街嗎」、「我喜歡當一個時尚偶像。我該穿什麼去舞會呢」。她的宣傳語，如Groovy（帥呆啦），模仿三十歲以下年輕人的口頭禪，卻沒有真正契入他們反對消費、崇尚頹廢的嬉皮文化。因為芭比本身的存在，和這群年輕人的價值觀本質上就是扞格的。
更不利的是，1970年至1971年，美國的女性主義者展開大規模的運動，芭比首當其衝，成為他們群起攻擊的靶心之一。
1970年，美國眾議院司法委員會終於提出被擱置二十多年的平等權利修正案，隔年美國眾議院通過該法案，女性平權運動風起雲湧。而芭比也在1970年首次推出平底腳的素體──一雙適合戶外運動的腳，彷彿是對平權運動的回應。但女性主義者並不領情。1971年8月，一則媒體報導譴責十家公司發布性別歧視內容的廣告，美泰名列其中，它們所發布的廣告中，男孩玩著知識性的玩具，女孩則玩娃娃。
1972年玩具博覽會上，美泰的平底腳芭比Live Action，連同其他幾家公司的品牌娃娃，被紐時指責教壞小女孩，教她們把自己看作模特假人、性感尤物或家庭主婦。M. G. Lord在書中遺憾的表示，這種一味打倒，而忽視美泰企圖和社會對話的用心，阻斷了芭比產生變革的可能性。於是，芭比的平底腳系列只存活了一年，之後又恢復了高跟鞋腳。
從1970年起，也是芭比誕生的最大推手Ruth一連串災難的開始。由於美泰是玩具產業，有明確的淡季和旺季，因此隨著美泰的上櫃和擴張，它積極收購其他公司，發展副業作為避險。但這些操作在那時失靈了。美泰在1970年陷入危機，墨西哥的芭比工廠失火，損失慘重，旗下風火輪的新產品銷量不如預期……為了對投資人掩蓋財務上的失利，他們甚至虛報銷量，到了1972年，紙終究包不住火，銀行拒絕再跟Ruth往來，迫使她把權力移交給一位男性管理者。1973年，美泰的財報再次出了紕漏，第一季才說預估會回升，第二季卻說，我們錯估了3240萬美金的損失，導致股價大幅下跌，被許多投資人一狀告上法院。Ruth被迫辭職，並且被判刑（她以社區服務方式抵銷）。她原本想上訴，但仍在律師建議下放棄，也因為她罹患了乳癌，無力再做長期的糾纏。
（之後美泰的董事會結構也作了變革，這些雖然與芭比的走向有點關係，但畢竟不直接，所以先跳過。附帶一提，Ruth離開了一手創立的芭比產業，但還是成功地發展出第二春，投入矽膠人造乳房的設計和生產，並在電視上以自己的經驗現身說法。）
而後美泰所推出的芭比，彷彿在和女性主義者叫板──也可能是缺少了能夠從女性角度來思考的上層決策者，從現在的角度來看簡直太政治不正確。例如，1973年的Barbie’s Friend Ship（芭比的友誼飛船），一艘可以讓娃娃們搭乘的飛機，然而駕駛座上，有個畫上去的男性機長。芭比即使在以自己為名的船上，仍然只能當個空服員，服侍一個被畫上去的機長。相反地，同時美泰的另一個男娃系列Big Jim所出品的飛機，駕駛座就是Big Jim的專用席。
1975年的Growing Up Skipper更是場災難。這款Skipper號稱有「教育意義」，告訴女孩怎麼變成一個女人──透過轉動手臂的機關，Skipper會瞠目結舌地看著自己的胸部變大，象徵她的發育前和發育後，搭配的衣服也有兩套，一套是少女樣式，一套則是較成熟的款式（當然是「（胸）長大」後的穿的）。這款娃娃的發想從現今眼光來看簡直奇葩，用胸部變大來詮釋成長，這方式也太簡單粗暴了。但這就是只能從外表性徵（胸部）來判斷女孩與女人的直男觀點，這些美泰的男性決策者忽略了，或者是全然無法理解，女孩在經歷這個蛻變過程時，更深層的心理和生理變化（例如初次來潮時的恐懼與抗拒），因而做出的膚淺詮釋。
然而，到了1976年，屢陷爭議的芭比，隨著社會衝突趨於和緩，終於有了喘口氣的機會。年輕世代又開始擁抱塑膠製品，一種被稱為「週六夜狂熱（Saturday Night Fever）」的症狀在蔓延，Disco舞廳正在流行。芭比終於又找回了她的舞台。
1977年，美泰首度推出18吋的芭比。不僅如此，同年，芭比又有了一張新臉模──SuperStar（即芭比的第三代臉模，也是我這個世代童年時期最熟悉的臉模）。
(待續)
「你可以成為任何人(You can be anything)」這句琅琅上口的宣傳語，是現今美泰為芭比這個系列所定位的主軸，讓我聯想起1980年代初期，為了讓當時銷售業績節節衰退的美泰起死回生，而要重新找回芭比與當代社會之間的連結，進而向目標消費大眾──設定為女性──喊出的一句話：「我們女孩可以做任何事，對吧芭比？（We girl can do anything, right Barbie?）」
We can do anything, right Barbie? Commercial
芭比作為全球銷量最高的娃娃，一路走來並非一帆風順。如果芭比可以為自己六十年來的人（娃）生寫一本傳記，應該也會很精采吧。
雖然芭比的職業履歷裡，一直有著「少女時尚偶像」的頭銜，但外表歷經數次改造，與六十年前已大不相同。如今更當起了網紅，享受著現代年輕人的生活，不時還和肯尼在視訊中放閃……芭比究竟是怎麼從一個德國臉娃娃，變成現在鄰家女孩（Millie臉模）的模樣？
趁這六十週年熱潮，試著把Forever Barbie這本書的內容整理一下，特別是芭比這幾十年來的變化。不過以我目前蒐集的資料只能淺談，畢竟芭比的人生是我的近兩倍長，跨度太大，中間又歷經許多變革，加上Forever Barbie是1994年出版的，之後的發展還必須另外找資料補全。只能盡力而為囉。
-----------我是正文的分割線--------------
芭比在1959年正式上市，母公司美泰也在隔年上櫃，之後幾年進入擴張期。如同母公司規模的擴大，芭比的衣櫃也不斷在增加收藏，像是Silken Flame、Solo in the Spotlight、Friday Night Date、Busy Gal……1961年，則在廣大消費者的要求下，加入了日後與她展開數十年愛情長跑的男朋友Ken。(關於肯尼，以後再另外開一篇聊聊)
但即使和肯尼穩定交往中，芭比仍然扮演著一位經濟和生活上皆獨立自主的女性角色，她的裝扮，也反射出當年某些新潮的價值觀。部分女性意見領袖，出書教導如何當一個獨立自主的「理想女人」──她必須品位良好、美貌性感、經濟獨立、不婚、不子。此外，她還擅長扮演著被別人觀賞的角色，同時也將自己當作客體／物體來觀察，以便自己在別人眼裡呈現出完美的模樣。那時，女性主義這個字還沒被納入美國政治詞彙當中，而以上的價值觀絕非女性主義者所倡議的，甚至是她們想打倒的對象。但不可否認，上述觀點就當時的社會而言，也是相當激進的。
Ruth Handler自認並非女性主義者，並宣稱反對女性主義，但她本身卻是個不折不扣強勢的「大女人」。在她的堅持下，芭比只管談戀愛不結婚，也不會有孩子，永遠是個美麗多金的單身女郎。芭比頂多在她的職業履歷上增加個「保姆」，滿足某些消費者想將一個女性人偶和孩子綑綁在一起的心願。於是，1963年，芭比有了她第一個夢幻豪宅（Dream House），那是一間適合單身女孩住的房子。
在芭比誕生四年後，她多了一個用來襯托她的綠葉──她的好友，長著雀斑的Midge。Midge的出現和設定令人玩味，相貌平凡的她，總是用羨慕的眼神望向芭比這位光芒四射的少女時尚偶像。雖然芭比代表了當年「理想女性的生活風格」，但實際上，或許更多人的感受更貼近Midge吧？
1960年代，美國社會正在經歷劇變，黑白種族、世代、政黨的對立日益嚴重。起初，美泰為了避開政治兩極化所引發的砲火，採取保守策略，讓芭比模仿起名人的穿著，如第一夫人賈桂琳就是張安全牌，但在1968年，賈桂琳改嫁希臘船王Aristotle Onassis後，美泰果斷地斬開了芭比與這位名媛的連結。
此後，芭比開始遁入自己的世界。此時出品的芭比，多以她從事的活動或服裝的材質、花色來命名，例如Garden Party（花園派對）、Friday Night Date（週五約會之夜）、Sorority Meeting（姊妹聯誼會），或是Swirling Cue（旋圈線索）、Snug Fuzz（貼身絨質套裝）等。就連芭比所做的事也與現實脫離，例如以1966年的Color Magic為發端，賦予芭比一鍵變身的魔法技能（其實是讓玩家用化學品改造芭比的髮色和身上的衣服顏色）。
當芭比本尊和時代風向漸行漸遠時，美泰彷彿是要彌補落差，在1966年推出了她的表妹Francie，隔年又推出Francie的好友Casey和Twiggy。她們的身材介於芭比和她的妹妹Skipper之間，不似芭比強調大胸細腰的女性性徵，走起中性路線。這是為了迎合被稱為Mod的時代潮流──揚棄1950年代時尚風格，亦即芭比原本所代表的典雅時尚符碼，如同當年的流行文化代表人物們（如披頭四）紛紛做的，模糊化刻板認知的性別界線，作為跳脫傳統、發掘更多可能性的手段之一。此時，所謂的「女人味」儼然已經過時了，如同初代芭比的外貌一樣。
1967年，美泰推出全新的Twist ‘N Turn素體和芭比新臉模。Twist ‘N Turn是透過複合式的關節，讓芭比的頸部和腰部更能夠靈活轉動（這款素體的設計一直沿用到1990年代），芭比的臉模則更精緻了，眼妝部分還植入立體睫毛。這個時期的芭比也被稱為Mod Barbie，在服裝和造型設計上，呈現出Mod Era的特色，像是運用鮮豔的色彩、幾何圖形、金屬材質、網襪、短靴等元素。Mod Barbie作為少女時尚偶像的魅力是無庸置疑的，在1990年代末和2009年推出的復刻版，讓收藏家得以回顧芭比當年大變身後的風采。
為了推廣這個新型芭比，美泰還想出一個行銷策略，讓女孩們將原有的舊芭比拿去店裡兌換，用1.5美金購得全新的Mod Barbie（胡迪表示……），某種程度確實達到了推廣新產品的目的。
1967 Vintage COLOR Twist N Turn Barbie Doll Commercial
但芭比被安排去做的事，卻沒有因為整型而接地氣。1968年推出的有聲芭比，說出的話仍是「你想去逛街嗎」、「我喜歡當一個時尚偶像。我該穿什麼去舞會呢」。她的宣傳語，如Groovy（帥呆啦），模仿三十歲以下年輕人的口頭禪，卻沒有真正契入他們反對消費、崇尚頹廢的嬉皮文化。因為芭比本身的存在，和這群年輕人的價值觀本質上就是扞格的。
更不利的是，1970年至1971年，美國的女性主義者展開大規模的運動，芭比首當其衝，成為他們群起攻擊的靶心之一。
1970年，美國眾議院司法委員會終於提出被擱置二十多年的平等權利修正案，隔年美國眾議院通過該法案，女性平權運動風起雲湧。而芭比也在1970年首次推出平底腳的素體──一雙適合戶外運動的腳，彷彿是對平權運動的回應。但女性主義者並不領情。1971年8月，一則媒體報導譴責十家公司發布性別歧視內容的廣告，美泰名列其中，它們所發布的廣告中，男孩玩著知識性的玩具，女孩則玩娃娃。
1972年玩具博覽會上，美泰的平底腳芭比Live Action，連同其他幾家公司的品牌娃娃，被紐時指責教壞小女孩，教她們把自己看作模特假人、性感尤物或家庭主婦。M. G. Lord在書中遺憾的表示，這種一味打倒，而忽視美泰企圖和社會對話的用心，阻斷了芭比產生變革的可能性。於是，芭比的平底腳系列只存活了一年，之後又恢復了高跟鞋腳。
從1970年起，也是芭比誕生的最大推手Ruth一連串災難的開始。由於美泰是玩具產業，有明確的淡季和旺季，因此隨著美泰的上櫃和擴張，它積極收購其他公司，發展副業作為避險。但這些操作在那時失靈了。美泰在1970年陷入危機，墨西哥的芭比工廠失火，損失慘重，旗下風火輪的新產品銷量不如預期……為了對投資人掩蓋財務上的失利，他們甚至虛報銷量，到了1972年，紙終究包不住火，銀行拒絕再跟Ruth往來，迫使她把權力移交給一位男性管理者。1973年，美泰的財報再次出了紕漏，第一季才說預估會回升，第二季卻說，我們錯估了3240萬美金的損失，導致股價大幅下跌，被許多投資人一狀告上法院。Ruth被迫辭職，並且被判刑（她以社區服務方式抵銷）。她原本想上訴，但仍在律師建議下放棄，也因為她罹患了乳癌，無力再做長期的糾纏。
（之後美泰的董事會結構也作了變革，這些雖然與芭比的走向有點關係，但畢竟不直接，所以先跳過。附帶一提，Ruth離開了一手創立的芭比產業，但還是成功地發展出第二春，投入矽膠人造乳房的設計和生產，並在電視上以自己的經驗現身說法。）
而後美泰所推出的芭比，彷彿在和女性主義者叫板──也可能是缺少了能夠從女性角度來思考的上層決策者，從現在的角度來看簡直太政治不正確。例如，1973年的Barbie’s Friend Ship（芭比的友誼飛船），一艘可以讓娃娃們搭乘的飛機，然而駕駛座上，有個畫上去的男性機長。芭比即使在以自己為名的船上，仍然只能當個空服員，服侍一個被畫上去的機長。相反地，同時美泰的另一個男娃系列Big Jim所出品的飛機，駕駛座就是Big Jim的專用席。
1975年的Growing Up Skipper更是場災難。這款Skipper號稱有「教育意義」，告訴女孩怎麼變成一個女人──透過轉動手臂的機關，Skipper會瞠目結舌地看著自己的胸部變大，象徵她的發育前和發育後，搭配的衣服也有兩套，一套是少女樣式，一套則是較成熟的款式（當然是「（胸）長大」後的穿的）。這款娃娃的發想從現今眼光來看簡直奇葩，用胸部變大來詮釋成長，這方式也太簡單粗暴了。但這就是只能從外表性徵（胸部）來判斷女孩與女人的直男觀點，這些美泰的男性決策者忽略了，或者是全然無法理解，女孩在經歷這個蛻變過程時，更深層的心理和生理變化（例如初次來潮時的恐懼與抗拒），因而做出的膚淺詮釋。
然而，到了1976年，屢陷爭議的芭比，隨著社會衝突趨於和緩，終於有了喘口氣的機會。年輕世代又開始擁抱塑膠製品，一種被稱為「週六夜狂熱（Saturday Night Fever）」的症狀在蔓延，Disco舞廳正在流行。芭比終於又找回了她的舞台。
1977年，美泰首度推出18吋的芭比。不僅如此，同年，芭比又有了一張新臉模──SuperStar（即芭比的第三代臉模，也是我這個世代童年時期最熟悉的臉模）。
(待續)
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